INTRODUÇÃO.

Escreveu Goethe que quem deseja ter razão, decerto a terá pelo mero facto de possuir língua. A (discutível) hipérbole que esta sentença transporta consigo não pode, contudo, deixar de fazer sentido à luz da definição da disciplina de Retórica, por excelência a esfera de teorização da técnica de convencer um interlocutor de algo, através do discurso - oral, escrito ou visual. De facto, e numa época em que a cada segundo se multiplicam as formas de chegar, a todos e a cada um de nós, inovadoras formas de apresentar mensagens e conteúdos comunicacionais, não pode nunca ser arredada dos estudos humanistas a noção de que é na persuasão, no poder de argumentação e nas condições de receptividade de uma audiência que se constrói uma significativa parte da realidade, tal e qual nós a apreendemos. E, assim sendo, não poderia nunca a Retórica deixar de ocupar um lugar de destaque no estudo das ciências da comunicação. O primor da eloquência e o domínio argumentativo que essa condição consequentemente oferece a quem a possui são, hoje tal como em tempos idos, uma questão que em momento algum uma análise da contemporaneidade, e até da forma como os homens se relacionam entre si, poderá descurar.

Posto isto, e dando como adquirido que a Retórica pode manifestar-se em qualquer um dos variadíssimos meios de comunicação, procurarão as páginas que se seguem proceder à observação de um caso concreto de (tentativa de) persuasão e do uso privilegiado do discurso como forma de procurar melhorar um conjunto de interlocutores. Ensinar-lhes a virtude, portanto. Falaremos então do realizador David Lynch e das suas recentes investidas além-cinéfilas no campo da disseminação religiosa e espiritual. Talvez o mais célebre seguidor das milenares técnicas de Meditação Transcendental, Lynch tem dedicado, nos últimos anos, grande parte do tempo de que dispõe a percorrer o mundo em palestras sobre os benefícios de semelhante técnica de introspecção. Mergulhos no eu, como lhes prefere chamar, recorrendo à metáfora. Sendo de sobremaneira conhecida a imensa legião de admiradores que os seus filmes conseguiram edificar, analisaremos de que forma o uso da palavra lynchiana pode surtir efeitos sobre o seu público, mesmo quando o assunto abordado se distancia em muito da área que o tornou reconhecido, o cinema.